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世界盃+萌娃經濟 親子裝球衣網上大賣
作為世界盃消費的主戰場，網路上各類與世界盃有關的産品在近期均大賣，世界盃各球隊的球衣更是如此。因《爸爸去哪了》和《爸爸回來了》等親子綜藝節目熱播，和萌娃經濟有關的産品深得市場歡迎。這不，今年，不少網店在銷售世界盃參賽隊球衣時，緊抓親子裝賣點，情侶裝、全家裝也是一股腦兒跟隨。萌娃加世界盃，親子裝球衣當然是大熱了。網上親子裝球衣成賣點在杭州城西工作的吳小峰雖説是一名“偽球迷”，但也偶爾熬個夜追幾場球賽。四年前南非世界盃時，小峰曾在網上買了一套阿根廷隊梅西的球服，專門在看球賽時穿上，以烘托氣氛。等世界盃結束後，這套球服就被他塞在衣櫃底下。四年後，小峰有了一個三歲大的兒子。寶貝還太小，不能和爸爸一起看球，不過曉峰卻想著買套世界盃親子裝球衣，先給兒子培養共同語言，並紀念一下四年才一次的這段日子。這願望非常容易實現。在淘寶網上，世界盃球服賣家是層出不窮，而親子裝球衣就是今年網店行銷亮點。在一家名為“西界球衣”網店，店內新款熱賣榜被各國家球隊的親子裝佔據。“各位親，因為世界盃開幕，出貨量劇增，庫存告急。本店現暫停接單兩天，處理以前的訂單。”該店客服在旺旺上自動回復。一位客服MM介紹，親子裝球衣至少要比其他産品晚三天發貨，實在是訂單太多了。鄭兆兆是金華一位網店賣家，他此前也是做球衣生意，主要賣意甲、德甲、法甲等俱樂部球衣，而這段時間專門賣世界盃系列的國家隊隊服。“現在網上賣球衣的太多了，價格競爭很厲害，所以生意不好做。世界盃雖然是一個千載難逢的機會，但生意並非像你們想像中那麼好。”為此，鄭兆兆做起球衣“定制”服務，比如德國隊就有多個號碼的款式，如1號諾伊爾、8號厄齊爾、11號克洛澤等，還提供在隊服上添加企業LOGO的服務。為何親子裝球衣備受關注呢？一位網店賣家告訴記者，從去年開始，各類親子類電視節目熱映，因此各類親子系列産品在市場大受年輕父母的歡迎，球衣也是如此。另外，兒童裝球衣的利潤要高於成人球衣。比如一件成人球衣套裝的價格在55元左右，其成本在25元—30元之間；而一件兒童球衣套裝的零售價也要45元，批發價卻只要在10元—15元之間。不僅如此，買兒童球衣的買家，一般都會捆綁式購買一件或兩件成人球衣。這樣的消費需求，不僅讓網店銷售量上去了，而且還為賣家省了不少物流成本。親子産品受歡迎帶動球衣銷量一般來説，球衣賣出數量多少，一定程度上也折射出球隊人氣的高低。在一家名為“足球服批發團購零售”網店內，銷售榜順序分別為阿根廷、德國、西班牙、巴西、荷蘭，其中阿根廷球服已賣出1300多件。不過，今年世界盃一直冷門不斷，也給賣家們帶來了不少煩惱。鄭兆兆説，“西班牙是上一屆的衛冕冠軍，所以一開始預測球衣會熱賣，就囤了不少，結果西班牙隊在小組賽就被淘汰了，估計這些球衣到後面就很難銷售。”他為記者提供一個銷售數據，在世界盃前和世界盃剛開賽初期，西班牙隊的球衣已經賣出1100多套，但小組賽輸給荷蘭之後，銷量一下子跌到谷底，最差一天才賣30套球服，反而荷蘭隊的球衣早先沒多少人買，但隨著比賽進程，買的人越來越多。福建王老闆是阿里巴巴上的一名童裝生産商，時下主要經營世界盃童裝球衣。“世界盃球衣雖然很多店在賣，但供貨量遠遠不夠滿足市場需求量，尤其是童裝。”對方介紹。“第一批貨早在世界盃開賽前的一個月就備好了，陸續發出去；第二批貨是根據客戶的補貨需求趕工做出來的，主要是補充巴西隊、荷蘭隊和阿根廷隊的球衣，就在這幾天發貨出去。”隨賽事進程，球衣人氣也是冷熱不一■相關新聞品牌球衣款式單一球迷興趣不大相比網購平臺，球衣的熱賣，而線下商場裏球衣就相對冷門多了。2010年世界盃，商場裏的西班牙球衣早早被搶光，今年球隊爆冷，西班牙、英格蘭提前出局，以往提前斷檔的球衣，今年相當冷清。球迷Bill在商場阿迪達斯專櫃就看到挂著大批西班牙的球衣沒有賣出去。記者逛了商場的幾個運動品牌還發現，今年世界盃的大部分球衣仍是走傳統風格，款式基本和球員出場的隊服差不多。2010年曾經在南非世界盃現場觀球的CACA小姐説：“當地有很多國際足聯官方授權的紀念品店，裏面賣的球衣款式和國內專櫃售賣不太一樣，所以買的人就很多。”CACA小姐表示，大多運動品牌推出的球服款式太單一，“今年我也有朋友在巴西看世界盃，據他們介紹，今年巴西街頭很流行卡通版球服，球迷們喜歡的球星都是以漫畫形象出現在球衣上，形象很生動，看了就會有想買一套的衝動，但在國內商場都沒有這種創意球衣，反而在網上能找到一些設計特別或是吸引女球迷目光的球衣。”球迷糰子直言，實體店運動品牌還在走老套的銷售模式，靠熱門球隊的球衣賺利潤，在産品開發上還不夠抓住消費需求，所以大批球迷轉戰網上買球衣，女球迷球衣、親子球衣、情侶球衣等，這些球衣在商場幾乎不見身影。
新聞來源http://big5.ce.cn/gate/big5/finance.ce.cn/rolling/201406/25/t20140625_3035548.shtml
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